UNIDAD 2 - SECCION 02

6

Marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios    

          

Las teorías de la publicidad ayudan al creativo a generar una situación de curiosidad, es decir una motivación, logrando de esta manera inducir al consumidor , a través de los beneficios que contiene un producto, a través de la manera más fácil de adquirir el producto, lograr satisfacer la necesidad del consumidor. para ello debe tomarse como base la jerarquía de efectos y la teoría de medios y fines

La actitudes y valores en la creación de mensajes publicitarios desempeñan un rol muy importante en cuanto al conocimiento del consumidor , logrando de esta manera crear los mensajes publicitarios más idóneos 

Los anuncios pueden estar integrados con elementos visuales y verbales cuando se busca un posicionamiento de marca o producto

existen muchos factores fundamentales para lograr una eficacia en cuanto a recursos publicitarios y estos pueden ser 

la manera en cómo se va a vende el producto, las preferencias del creativo de publicidad y ejecutivo de cuenta y el más fundamental sería el gusto del cliente

para la creación de un anuncio en cuanto a mercados se refiere existe una diferencia esta podría ser de empresa a empresa e internacionales  ya que depende de la región asi varia la cultura de cada pais asi como tambien las creencias. en este caso cabe mencionar que lo más idóneo es buscar temas universales que se podría considerar como temas estandarizados 

Capítulo 7

7

Estrategias de mensajes y marcos de ejecución

Las estrategias de mensajes son las maneras más adecuadas de crear mensajes creativos, es decir lo fundamental que el mensaje necesita para entrar al consumidor, para esto existen tres categorías que son 

Estrategia cognitiva

Estrategia afectiva

Estrategia conativa

La estrategia cognitiva es la presentación de argumentos racionales o elementos informativos a los consumidores, que se refiere a los beneficios del producto que pueden obtener al usar el producto

La estrategia afectiva son las estrategias que invocan sentimientos o emociones y relacionan dichos sentimientos con el bien, servicio o empresa

Estrategia conativas son mensajes que influyen más directamente al consumidor logrando esta manera algún tipo de respuesta más eficiente

Las estrategias de mensajes para un anuncio es transmitir una idea idónea hacia el consumidor, logrando  de esta manera presentar una táctica de recurso fundamental que sea directamente influyente, creando conciencia en el consumidor mediante conocimiento, gusto y preferencia de manera que se sienta influenciado a realizar compra que es nuestro objetivo

 Un marco de ejecución es la manera más común para la creación de anuncios que se relaciones con temas como el miedo, el sexo, el buen humor, emocionales entre otros 

Los marcos de ejecución se dividen en ocho que son

• animación
• pasajes de vida
• dramatización
• Testimonio 
• Autoridad
• Demostración
• Fantasía 
• Informativo

La fuente o portavoz posee características muy importantes que son celebridades, directores generales, expertos y personas típicas

La comunicación visual juega un papel muy importante en cuanto a diseño publicitario se refiere, ya que se apoya de elementos intelectuales, técnicas mentales y otro conjunto de instrumentos o técnicas materiales. Con el objetivo de buscar codificar mensajes que sirvan para la comunicación publicitaria